导读 拥有“报纸质感+网媒酷感+移动传播渠道”的电子号外，也许是纸媒的另一片待垦疆土。
年对传统媒体而言可谓百感交集。一方面，媒体融合貌似如火如荼；另一方面，则是报刊跌入寒冬：《长株潭报》《上海商报》下半年黯然休刊。而年12月31日，更有《今日早报》《都市周报》《九江晨报》集体道别。尽管每一家停刊的报纸都在敬告读者中说着类似“新闻不死”“没有离开”之类的话，但纸媒人心里总会掠过一丝悲凉。
在过去的一年中，“媒体融合，创新图存”成为传统纸媒人的共同使命。北京晚报在融合之路上推出电子号外有一点新意。电子号外将封面化的报纸号外版面转换成图形，在新媒体上推送，不用印刷机直接传播到网页和手机上。
年7月13日，北京申奥成功当晚，《人民日报》《北京日报》《北京青年报》等多家报纸都推出了纸质号外，而14年之后，北京申冬奥成功，却鲜有报纸再出纸质号外，北京报业市场推出纸质号外的只有《信报》一家。究其原因，情境不同使然。从民众心愿层面看，年7月13日之夜是中国百年奥运圆梦的历史性时刻，举世瞩目， 在这样的大背景下，北京晚报推出“零成本”的电子号外对纸媒而言不失为一种积极的尝试。与纸媒通过网站或“两微一端”发布图文消息相比，电子号外最大的不同在于保留了报纸的独特样貌——版面、报头、标题、图文和日期。
10年前在英国进修时，我发现《卫报》电子版的设计与众不同。打开该报电子版，不论点击哪篇稿件，所呈现的都不是简单的纯文本格式的文字，而是这篇文章在报纸版面上相对应的区域图形，仿佛在随时提醒读者——这是报纸的一部分。
著名相声表演艺术家郭荣启先生曾谈到，相声讲究“帅、快、卖、怪”，即台上表演气度帅、“现哏”抓得快、表演卖力气、风格手法有个性。笔者认为，如果既要体现报纸本身的特性又要兼顾新媒体传播的特点，电子号外就应该力求做到这四个字，只是要求有所不同。
“快”，报纸号外第一追求就是“快”，电子号外更是如此。新闻事件发生后，电子号外应该尽早制作完成并迅速上线。
“帅”，电子号外既要有纸媒的质感又要具备网媒的酷炫，突出可视化，因此版式设计既要简洁明快，又要精彩引人，让人过目不忘。
“卖”，作为一种创意产品，电子号外比拼的是团队智慧，需要全身心投入，同时要以办报的严谨作风来编辑制作。
“怪”，电子号外具备报纸的样貌，但绝不仅是报纸版面的二次重现。不论版式设计还是标题制作，电子号外都应更具新意、更大胆、更标新立异。
北京晚报第一期电子号外就充分体现了“快”字。年7月31日下午6点左右，几乎就在国际奥委会主席巴赫宣传“北京”成为冬奥会举办城市的同时，北京晚报首期电子号外通过官微发出。号外上只有最能体现人们心情的三个大字：“又赢了”，翩翩起舞的冰鞋寓意冬奥会，鸟巢、水立方以及欢呼的人群剪影营造出热烈欢庆的氛围。据说，北京晚报特派记者当时在吉隆坡会场第一时间转发与中国代表团成员分享。这种“立竿见影”的效果是纸质号外无论如何也无法企及的。
电子号外的出现让“当天新闻当天看”变成了“重大新闻马上看”。年8月29日晚，中国男子4×米接力队在北京田径世锦赛上破天荒地夺得亚军，不仅为中国也为亚洲赢得荣誉。当散场的观众还没从鸟巢走到地铁站时，北京晚报的电子号外《中国男神！》已经出现在粉丝的手机上。
拥有“报纸质感+网媒酷感+移动传播渠道”的电子号外，也许是纸媒的另一片待垦疆土。北京晚报电子号外推出后，引起了同行的注意和效仿。年12月18日清晨，北京市政府应急办第二次发布空气重污染红色预警，北京晚报迅速推出电子号外《再鸣红警》，同城的法制晚报随后也推出了电子号外《红警2》。年元旦，三湘都市报E报创刊，这也是一份基于报纸质感和网媒特点的电子报。
年，是不是纸媒最难过的一年不好说，但肯定是纸媒进一步融合创新的一年。
（作者为北京晚报副总编辑）
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