刚从艾菲奖回来，看见银奖案例方太造字运动的原创归属发生分歧。做为截胡方太造字运动的原创者，我们得站出来说句公道话：造字肯定不是奥美做的，但截胡绝对是我们做的。
有些事情明明不是你做的，而且你目前能力也做不到时，你不应该说是你做的，做了对不起从纯真走过来的自己。
有些事情如果只有你能做，而且做了会有震惊的正面品牌效应时，你必须做，
不做你肯定对不起自己的职业生涯。
前不久广州4A干货大会希望我分享“华帝截胡方太”的案例，在现场演讲时大家知道了很多细节，多次爆笑鼓掌，也都奇怪我为什么没有选择南方都市报，没有选择京华时报，而选择了羊晚这个下午才上报摊的媒体来抢答。在此我先告诉大家一个插曲，当时方太在5月29日，30日在京华时报登了2个整版，京华时报是方太的主阵地，肯定不能登，会打草惊蛇，我想在六一儿童节抢答，调侃一下儿童节应该多烧饭陪孩子，不要烧脑玩猜字，首选当然是发行量大和早晨就见报的南都，其实南都5月30日晚上答复我们说可以刊发，正稿都已收到，但晚上9点半却答复我说无法刊登，理由是6.1之后几天就是一个很敏感的日期，我们登的又是黑白稿，怕被别有用心的人利用，这个理由我的确不好反驳，谈到当晚11点他们也不同意，我们只好连夜11点半联系羊城晚报，羊晚初步答复可以，但要次日早上请示几层领导决策方能最终确认，6月1日上午11点48分答复说全部通过了，要求logo调成彩色，而印厂截稿的时间是12点整，我们飞速调整了正稿，下午2点多，抢答稿上了报摊，否则就不会有接下来的......
5月29日，我在京华时报和朋友圈见到了一则整版的猜字广告，很神秘，很自信，logo也不放，品牌信息也不露出，还真是“悬”，并且号召公众答题。
只要你了解家电或者厨电市场，常走终端和收集广告，就知道“四面八方不跑烟”是方太油烟机砸了很多钱投放过的广告语，这个题我们必须抢答，也只有我们能抢答，因为只有华帝魔镜智能烟机的“除烟动口不动手”的广告语，也是众说周知且正好呼应这“口字包着烟字”的形，别的对手还真的抢答不了。
6月1日儿童节，正式在羊晚登出抢答的整版广告，网友和媒体一下轰动了，全以为京华时报之前的悬念猜字广告是华帝发起的，但有细心的网友在羊晚发现了调侃猜字的文字，便意识到被华帝截胡了，此时依然不知道到底截了谁的胡。
结果原本说“怎么念？6月7日见”的方太实在坐不住了，被迫提前直接三个整版在京华时报解谜，这一下更是炸了锅，媒体坐不住了。
媒体的兴致已经被撩拨起来了，但方太更没忍住，用“阴影”的“帝”字嘲讽华帝是小弟，都调侃到这个程度了，叔可忍，帝没必要忍。
既然你是方太，我是华帝，那就把你纳为“太妃”吧，在一小时之内，迅速回击三张平面稿，“6月7日朕很忙，没空看你方妃慌”。这下本来平静如死水的厨电和家电市场，都觉得生活特别带劲了，因为有大片看了，平媒，网络媒体纷纷拿以笔做枪，从各个角度参战......
还有人写出了史记体和小说体，不服不行。
平媒近年一直被新媒体压制，但这次羊晚说“你别傲娇！”，他们还主动联系我们希望跟踪报导此次截胡，且第二天果然迅速地刊发了，在此谢谢羊晚的敏锐触觉和高效。
有人说，用了方太造字一样的字形，是抄袭，同志你这是搞笑吗？你公开出题问大家怎么念，公开答题难道不放你出的谜面吗？这是搞事情啊。
还有的人和媒体以为华帝投放了三个整版的羊晚报广，其实我们只投了“除烟动口不动手”的一期，另外两张只是放了效果图，是这些媒体和记者们不去买报纸来实际调查，想当然地以为而已，而营销最忌以为。
这是中国广告史上第一次截胡，为什么我敢说可能是最后一次截胡？
首先再做悬念传播的品牌很忌惮放不放logo，放又少悬念感，不放又怕截胡。
其次想做悬念至少要放隐约的品牌信息，但这样也此地无银，比如最近顾家家居买了N多报纸整版的“不顾家的顾先生，顾太太”，大家很容易就猜到是顾家家居，也就没人真截胡。刻意再截，又让人有炒“华帝截胡方太”的剩饭的嫌疑。
更重要的是再也不会有方太“四面八方不跑烟”和华帝“除烟动口不动手”这么绝地都能呼应生造字形的广告语，又都是同品类都非常强的直接竞争对手。
华帝截胡，只花了20万不到，大家估计达到了多少钱才能达到的效果？
所以我在广州4A干货大会演讲上说：“大家分享的案例都不错，但有一个共性：挺花钱！我认为的干货是客户认可、消费者认可，最后才是行业认可。我今天带来的案例要证明，在这个时代，当你有一个好的敏锐的创意，你不需要大预算、大资源、大数据，花很少很少的钱照样也能创造一针见血、一剑封喉的社会北京哪家医院白癜风比较好北京有哪些比较好的白癜风医院
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