文丨王磊、贾中山
11月14日上午，歌华有线在京宣布建成大样本收视数据实时采集分析系统，基于超过万户高清交互数字电视机顶盒终端回传数据进行大数据分析，并正式推出“歌华发布”收视数据品牌产品。这标志着广电网络公司正式进军收视数据调查市场。
根据歌华有线大样本收视数据中心提供的数据显示，随着高清交互节目内容的不断丰富，北京地区有线电视用户每日每户平均收视时长几年来持续增长，从年的分钟已经上升到年的分钟，年11月12日的平均收视时长为分钟。数据还显示，北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定，保持在60%以上，年11月1日至11月12日，北京地区高清交互电视用户日均开机率为65.11%，说明了此前“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%”的消息是没有依据的。
很多用户每天看电视后，习惯于将电视关机，却并不会直接关闭机顶盒。今天上午，歌华公司称，每天凌晨4时，歌华有线将向那些正在通过高清交互机顶盒收看电视节目的用户发送信息，如果用户持续收看节目需要按遥控器的任意键，如果用户没有任何操作，歌华有线电视机顶盒将在10秒钟后自动关机。
北京市新闻出版广电局局长李春良介绍，近日国家新闻出版广电总局正式批复同意歌华有线发布和提供广播电视收视数据，具体包括两种方式。
一是向业内播出机构、广告公司等提供直播节目收视数据情况。
二是通过北京地区高清交互平台、报纸、网站，公开发布“北京地区有线电视用户每日不重复开机率”、“北京地区有线电视用户每日每户平均收视时长”、“北京地区最受观众喜爱的回看节目一周点播情况”、“北京地区最受观众喜爱的回看频道一周点播情况”四项收视数据情况。
据介绍，不同于传统收视率调查，歌华有线大样本收视数据研究中心依托万高清交互数字电视用户，数据自动回传和采集，全程由计算机自动完成，数据实时回传、实时分析、实时发布，保证客观、真实、可信。
据透露，歌华有线大样本收视数据研究中心年将逐步实现宽带用户数据、互联网电视数据、手机电视数据的采集，可提供占有率、忠诚度、用户黏性等多维度的收视数据指标。
同时，歌华有线将联合全国有线电视网络公司，共同搭建全国收视数据调查研究中心，建设全国收视行为数据库和权威数据采集、分析、发布平台，树立大数据时代行业标准，打造全国收视数据权威发布品牌。
这将为用户提供智能收视服务，为广告商提供广告投放的数据支撑。
为政府服务：中心作为政府舆情监测机构，为政府部门提供专业化的舆情宣传效果评价、舆情导向、舆情影响力度、舆情动态等各个维度数据分析报告；
为媒体机构服务：通过提供节目全时段收视数据，促进建立科学合理的节目评价体系,为电视台节目布局、节目设置、节目调整、节目策划编排等提供参考，帮助电视台和节目制作商提高节目品质，强化节目创新，提高核心竞争力；
为电视用户服务：依托大数据采集，分析电视用户使用偏好，为用户提供个性化的智能电视收视服务，打造电视用户的收视指南，使用户及时了解并观看喜爱的节目。
为广告商服务：通过广告刊播情况统计分析，为广告主提供电视媒体广告曝光量、点击量、转化率等相关数据信息，以便广告主更有效地调整广告投放策略；此外，基于专业的数据挖掘技术使高清交互平台广告投放更为精准，避免广告重复投放，为增值业务运营等提供有力的数据支撑。
来源：传媒圈整理自千龙网、北京晚报
《传媒圈》北京治疗白癜风较好的医院白殿疯初期图片
转载请注明地址:http://www.beijingwanbaoa.com/wbjj/7279.html
