第六章香港地区的广告
第一节香港地区广告发展概述一、香港地区广告宣传的特点：
(1)创新
(2)塑造高贵的产品形象
(3)以减价为手段
(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点
(5)反复出现香港地区广告缺少自己地方特色，过多的受到西方地区的影响，有人形象的比喻为“黄皮白心的香蕉”，台湾地区广告注重中华文化和广告本土化
第二节、香港地区的广告媒介
电视：
无线电视TVB年黑白年开始播放彩色亚洲电视有限公司亚视ATV前身是57年5月建立的丽的电视台
报纸：
中文报纸有：《东方日报》《明报》《成报》《天天是报》《星岛日报》《文汇报》《大公报》
英文日报：《南华早报》《虎报》杂志：政治性杂志首推《紫荆》月刊广播：香港广播电台（香港电台）香港商业广播电台（香港商台）
邮寄广告也是香港主要广告媒介之一
第三节、香港地区广告公司一、香港地区广告公司类型：香港地区如果从所属类型或实力区分，大体有四种类型。1.跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。2.华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司。3.属于大陆再香港地区开办的广告公司。4.小型广告代理商。业务比较专一。
二、香港地区的行业组织：1.香港广告商会，“4A”广告协会年2.香港华资广告业商会，“CCAA”广告协会以报界会员为主3.香港广告联会，大多都是大陆的广告公司。4.广告商会，“2A”商会或者香港客户协会保护广告主利益。
三、香港行业人才陪养方式：广告高等教育（香港理工学院、香港浸会大学）
暑期训练班
在职人员培训
第四节、香港地区广告管理
香港于年4月成立了消费者委员会年底出版刊物《选择》月刊
香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处
香港广告法律分三种类型：一般性条例
对特定商品的条例
对特定对象的条例
第七章公益广告1、公益广告：即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的广告形式。
2、中国早期的公益广告多为政治性、军事性广告，也有及少社会服务性公益广告
3、年7月5日，由北京日报、经济日报、工人日报、北京晚报、八达岭特区办事处等单位联合主办了“爱我中华、修我长城”的赞助宣传活动4、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以年的电视广告“节约用水”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。5、年10月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播《广而告之》公益广告。
6、自年全国第四届电视广告印象奖评奖后，公益广告一直单独作为一个系列进行评奖。7、年9月，国家工商行政管理局组织开展了“中华好风尚”主题公益广告月活动
8、中国大陆的公益广告水平不高，大多数都是概念化、口号化，并带有明显的政治宣传的遗痕
9、中国大陆的公益广告可以归为：典型报道型、政论型、揭露暴光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。
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