作者：常伟--钟表文化布道者、钟表跨界创意人，《时计》钟表杂志主编，著有《钟表收藏知识30讲》、《中国与钟表》、《名表名鉴》等书籍。
年，我第一次去参观中国（深圳）国际钟表展，印象最深的是结识了后来成为良师益友的矫大羽先生，当时他已是中国人在世界表坛的一面旗帜，他发明的神奇陀飞轮以及极具中国文化元素的手表，被国际媒体报道，也深受藏家喜爱。13年过去了，此展在今年也迎来了25周年，这似乎提供了一个浅思中国钟表业承前启后的时间节点。
就在开幕前一天的6月25日，第十二届中国钟表高峰论坛举办。记得在去年的论坛中，我首次提出了有关创建钟表品牌的“三品”观点，即品质、品位、品格。一个钟表品牌的创造始终围绕着制造基础、审美设计、文化格调这三个核心，中国打造本土的钟表品牌不可能脱离这三个方面，同时还需要一种坚持的执着，而这种精神叫做传承，如果没有这样的思维方式、没有这样的行为准则，高端品牌也很难被打造出来。对于市场而言，消费品质、体验品位、尊重品格，才能让品牌立于不败之地。
如果套用“三品”观点来看待本届展会的各大品牌，我发现：改变是大家的共识，大家都在找寻产品的文化性和商业性之间的平衡点，其中既包括了半个世纪以来存留的老厂，如：北极星、海鸥、北京等；也有兴起于珠三角地区的新锐品牌，如：飞亚达、罗西尼和依波等。此外还有独立品牌：天霸、雷诺、廊桥、格雅等，以及侧重时尚路线的Time2U、时诺比，和聚焦智能化手表的宜准、北斗等品牌。
烟台北极星作为百年品牌，代表了中国钟表工业的发展历程，我比较感兴趣的是一台名为“福禄钟声”的限量典藏版纪念钟，以传统的景泰蓝工艺打造葫芦的造型，运用自动偶人、音乐报时等机械特色彰显钟文化的魅力。同样来自烟台小荷才露尖尖角的美时嘉钟厂在展会上推出了《钟馗》一书，巧妙地将中国历史人物与自己的产品名称结合，以文字的载体传播开来，不外乎是一个很好的品牌策划。Time2U的世界杯元素表款设计巧妙应景、价格也接地气，引来好评如潮。
相比钟而言，国表真可以用花花世界来形容，虽然各自在复杂功能、手工呈现、贵重外观、文化历史等方面做文章，但还是能够发现品牌格局的一些问题：首先是商务表漫天飞、设计太过雷同，与其用商务概念迎合市场，倒不如用品牌文化引领市场，否则消费者看到的都是商务品牌，那么彼此之间有什么区别呢？难道只是品牌代言人脸蛋的区别么？！其次，虽说是中国品牌，但多数采用的是国外机芯，这对于单一品牌或许无关痛痒，但对于一个有品格诉求的产业来说，这无疑是一记清脆的耳光！
凡此种种、有利有弊，对于一个明年将迎来百年华诞（年开始制钟工业）、甲子庆典（年推出国产表）的产业来说，多一些企业家的精神、多一些工匠主义的作品是未来的方向；从做产品到做品牌、从推钟表到推形象，也是一条必由之路。如今，我们面临的国际对手更加强大，因为他们已经成熟，而我们才刚刚起步。如果要做品牌、如果要走国际化之路，首先问问自己是否忍得住孤独、耐得住寂寞、挺得住痛苦、顶得住压力、挡得住诱惑、经得起折腾、受得起打击、丢得起面子、担得起责任、提得起精神。其次再告诉自己要成为开创传承精神的第一代人，不管品牌之路有多长，只要有传承的精神在其中、只要有坚持的信念在其中，它就是一条正路、它就是一条成功之路。
北极星“福禄钟声”限量典藏版纪念钟
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