近两年，“国潮”崛起，众多经典老字号品牌也在不断焕发出新生机。第四个中国品牌日之际，在北京市商务局和北京老字号协会支持下，北京晚报携手淘宝直播将于5月14日19：00在淘宝直播与北京日报客户端京直播举行“为家乡带货——老字号拥抱新经济”直播带货活动，届时北京市商务局副局长刘梅英、知名艺人、我为家乡代言公益大使林依轮、北京老字号协会副会长马宇泰以及北京京剧院优秀青年演员方旭将惊喜“合体”，更有演员张俪、相声演员孙越、导演张纪中燃情助力，一起为北京老字号的好货站台“打call”。“一块招牌就是一段传奇”穿越百年时光，很多著名的老字号，经历风雨依然屹立不倒，成为我国商业界名副其实的瑰宝。而承载着北京历史、特色以及风俗文化的北京老字号，既是古老北京的珍贵遗产,也是现代北京的特色名片，更是众多老北京人念念不忘的情怀。如今由北京市商务局指导，北京老字号协会认定的“北京老字号”共有个，在这些北京老字号中，具有百年以上历史的约占认定总数的54%。例如在北京，有一种茶香长存于市民的口感认知中，这就是来自吴裕泰的“裕泰香”，在余年的时光里，吴裕泰的茶香早已沁入京城百姓心田。走过多年风雨历程的同仁堂，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，早已成为全国中药行业领头羊。北京烤鸭代表全聚德，如今已走过了余年的历史，早已成为北京饮食文化的一个标签。作为茅台唯一对外承认的对口帮扶的白酒企业，北京老字号华都酒业拥有着“京城白酒三剑客”、“北派酱香奠基者”等众多殊荣。在北京,人们一说道买金银首饰,首选必是有着“中国黄金第一家”美称老字号品牌菜百……透过这些著名的老字号，大家不难发现，能够持续成为数代人心头好的背后凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念，靠的也是“不服老”与时俱进的创新精神。在新的消费背景下，它们主动拥抱新经济，传承经典技艺又不断创新产品，积极“触网”，借助电商平台与直播短视频等形式，成功“吸粉”年轻一代，助推着一轮又一轮的国潮新风尚。根据《中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。致力于品牌成长的天猫是国货品牌集体换道超车的主战场。据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近个开店以来累计销售超过1亿元的品牌。年，北京老字号在天猫销售过亿的超过7个，其中，直播带来的销售额同比大涨%。老字号拥抱新经济去年以来，“直播带货”成为消费热词，尤其在新冠肺炎疫情防控大背景下，“直播带货”作为一种线上新型消费，正受到越来越多的青睐。越来越多的消费者涌入直播间，尝鲜直播购物；更多企业家与创业者也开始捕捉新的消费热点和商机。此前，中央政治局召开会议强调，“保持线上新型消费热度不减”，“把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补”。放在疫情防控大背景下来看，“直播带货”在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，对提振经济动能具有非常重要的意义。淘宝直播数据显示，基于丰富的线下零售市场资源，北京地区3月开播商家数量同比增加%，开播场次环比翻一番。以吴裕泰为例，在疫情的加速下，其4小时直播销售15万的成绩，在1个月内很快被打破，2小时便收获这一销售峰值。4月22日的“为家乡带货”公益直播中，北京市商务局二级巡视员丁剑华表示，直播带货是一种新业态，北京的零售商家尤其是老字号，在疫情下的数字化探索，对企业稳经营、稳消费、稳就业都发挥了重要作用。如今，北京一半以上老字号已入驻淘宝直播，开网店、做直播、运营粉丝社群、迭代产品。提振销量的同时，老字号也能与时尚、生活、年轻人这些词紧紧相拥。可以说，直播已经成为京城老字号企业走出北京、拓展年轻客群的利器。本次直播活动中，北京市商务局副局长刘梅英、知名艺人、我为家乡代言公益大使林依轮、北京老字号协会副会长马宇泰以及京剧演员方旭不仅将同台为大家讲述那些北京老字号品牌背后的风雨故事，还为大家带来了丰富的北京老字号经典与创新产品。国货正当潮，挺国潮，“轮”到你！5月14日19：00，淘宝直播、北京日报客户端京直播与您相约，不见不散。预览时标签不可点
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