北京哪里白癜风医院比较好 http://m.39.net/baidianfeng/index.html
《幸运52》的日子里
《幸运52》是央视第一个“完全外包”的栏目，台里只出了三个编导：詹未、郭艳、孙吉，另外从四套借了一位主持人，李咏。还有一位外聘的策划，关正文。其他的一切都由制片公司负责（以上人员的工资也由制片公司负责），也就是王玮的其欣然广告公司。
我是年1月到其欣然广告公司报到，岗位是导演助理，负责题库、选手选拔、游戏设计、猜价格的商品，直接领导是郭艳（现任《非常6+1》制片人，是我最喜欢的既有才能又善良的美女领导）。
那个时候，《幸运52》刚开播两个月，连自己的节目组办公室都没有。是跟《经济半小时》借了一个角落办公，就在央视西门对面的科技情报所。
然而，前两个月收视率一般。原因是，播出是在每周日中午11:15的央视二套，时段一般，同时几乎没有任何宣传。另外，作为周播新节目，需要一段观众养成时间。
更糟糕的是，其欣然公司前期投入巨大，随着播出的进行，投入不断增加，产出几乎为零。一方面是广告极少，更可怕的是，精心推出的“卡片竞猜中奖”方案完全失败，损失巨大。
这里解释一下，《幸运52》是央视第一个购买国外模式版权的节目，从英国一家公司供买的，可惜水土不服，核心部分不理想，我们考虑放弃，为此也没有支付全部的版权费用，还差点打了官司。
具体而言，就是那个“卡片”出了问题。
在英国，这个节目的原版已经走红了数十年。是这样的，节目的核心并不是答题或者猜价格，更不是主持人，而是“卡片竞猜”。英国是个博彩国家，这个节目就是套装了博彩环节，也就是说，每四周会发行一张卡片，上面有52个商标，分成四栏，对应四周的节目。
当节目播出时，观众会看“哪个商标”被送出（答对一题送一个商标），自己手中的卡片是否有这个商标。如果本周你手中的卡片，正好有本期送出的12个商标（实际送出要超出12个，数目不定）。那么恭喜你，你中奖了，会得到大约元的一件奖品。按照计算，每周会有52位获奖者。
瞧，我解释的都很费劲，观众能有多少看明白的？如果换成麻将的饼条万，我估计效果能好很多，至少中国观众能迅速明白规则。
制片公司每天都盼着能有观众打电话来兑奖，可惜直到卡片停发，一个都没有。发行卡片是免费的，当时的渠道是在超市随着商品赠送，比如红牛。然而很多顾客看都不看卡片一眼，随手就扔掉，这当然也跟宣传跟不上有关系，只是，得花多少钱才能跟全国观众说明白这件事？
糟糕的是，印卡片却是耗资巨大的，这么说吧，国内都印不了这种卡片，是从英国印完运到国内的，成本是一元钱一张，每期得有十万张以上。因为这是“彩票型”卡片，每张卡片的商标排列组合方式都不一样。
我刚去一个多月后，年3月中旬，老板王玮找我谈话：“《幸运52》我不准备做了，因为我这些年一共攒了万，全都赔进去了，没钱投入了。可能会有别的组来接，你是节目人员，你可以跟节目组走。”
我明白他的意思，连忙表忠心：“我愿意跟着公司、跟着您走！”
至少送他一些温暖吧。
过了几天，王玮给我们中层干部开会：“我决定再拼一下，我就不信我的判断错了，我始终认为《幸运52》是个能火的节目！可是卡片怎么办呢？是不是继续发行呢？”王总问大家。
大家不吱声。
就在这次会议上，我提出了“央视跟地方报纸合作”的方案，也就是日后很有名的“报版竞猜”方案。而这个方案，由于零投入、宣传好，所以完全废弃了原来的卡片竞猜方案。
在我离开《幸运52》几年后，王玮开会时还说过：“以前公司有个节目策划薛宝海，发明了一种报版竞猜，给公司创造了很高的收入。”
当公司好友李隆赵志军转述给我时，我一撇嘴：“当年我在的时候，每个月只有两千工资。”
来解释一下这很高的收入是怎么帮公司赚的。
所谓报版竞猜，是指央视与国内十大地方报纸互相置换广告资源，《幸运52》给节目内的5秒报版广告（那个时候，节目内的广告也不多，所以能够给大报），报纸每周给一个八分之一通栏（在最后一版），由我来制作一些商标游戏竞猜。因为经过计算，《幸运52》的5秒广告报价与各地方报纸的八分之一通栏报价接近。而他们普遍广告排不满。
我提出这个设想，本来目的只是为了解决《幸运52》宣传的问题，那时候很多观众都不知道这个节目。但是看地方的晚报却是很多人的生活习惯。
这十大报纸包括黑龙江的《生活报》（我去签的约），《辽沈晚报》，《扬子晚报》，《大河报》等等，都是国内知名大报。值得一提的是，《钱江晚报》是我主动提出去杭州签约的，因为我想借公费逛一次西湖，结果我如愿了。就是三月份的杭州室内太冷了，冻够呛，另外饮食吃不惯。
记得在西湖边上的一家小饭店，我喝下了一瓶啤酒，问服务员：“西施家在哪里？”
答曰：“诸暨县，离这里一个多小时的车程。”
我很纳闷：“这么远？那西施要是走着来这里洗一次衣服，当天也回不去啊？如果打车的话，那得很多钱啊，怎么回事呢？”
其实西施没有来这里洗衣服，是我被苏东坡的那句诗误导了。
十大报纸中，最后也是最难签约的是《北京晨报》。这之前《北京晚报》爽快的拒绝了我们——“什么，《幸运52》？没听说过啊，我们《北京晚报》不需要跟任何地方合作，找别人吧”。
总得找一家北京的报纸啊，于是我开始跟《北京晨报》广告部谈判，对方还是个女领导。结果她非得让我出具央视的正式信函，哪有啊，我们只是一家制作公司而已。而此时距离第一次正式推出“十大报纸合作”只有一天时间，我只好软磨硬泡，连蒙带唬，总算同意了。
从那以后，《幸运52》每周开始播出这些大报的广告，同时十大报纸也开始刊登《幸运52》的商标竞猜游戏。
每周我的主要工作就是设计报版竞猜的内容。
至于赚到很多广告费，是《幸运52》收视率越来越高，达到全国第一之后的事情，大约在一年左右。那时电视节目内的广告已经排满了，而客户还在争先恐后的要上。这个时候，老板王玮就想到了用报版竞猜赚钱。也就是说，哪个客户想要在《幸运52》节目中上个15秒广告，必须同时购买报版竞猜的套装广告，这是一个限定条件。
这也是一个新的营销模式。
十大报纸的广告报价，这时候用上了，一算账，远高于电视广告。但是仍然有客户愿意投放。几年间，仅报版竞猜就带来了很高广告收入。要知道，这些广告位置，我们是免费得到的。后来广告多了后，就不怎么播放大报的广告了，他们也不计较，只要允许他们在自己报纸上继续刊登《幸运52》的商标竞猜就可以。因为那时候《幸运52》红了，能合作就是一件好事。
除了报版竞猜，我在《幸运52》所参与的另一项重大改革就是分类猜词，这是在郭艳直接领导下做出的。
那个时候，第三关的游戏就是猜词，一个人面对大屏幕比划（能看到那个词），另一个人猜。这种游戏很多节目中都有，那时《快乐大本营》也有。
有一天郭艳对我说：“宝海，你去找个北师大的语言学教授，研究一下能否分类猜词，这样咱们就比别人先进了。只有超过别人，节目才会越做越好。”
经过专家指导之后，我拿出了从语言学角度的“分类猜词”的方案，然而郭艳看了之后说：“这不好玩，还是要从社会学角度出发，做得有趣一些。”
这之后，我琢磨出了“歌星、影星、球星、建筑物、科学家、成语”等三个等级的猜词，成语属于难度最大的第一等级，建筑物、科学家属于第二等级，歌星、影星、球星属于第三等级。等级越高，分数越高，当然难度也越大。
我做了一次模拟。找来了两位年轻女性。她们选了“影星”。结果答对的次数非常多，明显比不分类的效果要好得多。记忆中有个细节，出现“刘嘉玲”的时候，负责解释的女选手说“小鱼儿、小鱼儿的老婆”，另一位瞬间回答“刘嘉玲”。显然她们之间有默契的交流方式，梁朝伟演过小鱼儿。这个分类猜词效果很好，娱乐性很强，《幸运52》玩这个游戏，用了很长时间。
再来说说李咏。
第一次见到李咏，是在科情办公室，李咏兴冲冲进来，先是道歉：“抱歉来晚了，这个英国的录像带我拿回来了。”策划关正文打趣他：“你没拿错带子吧？不会把你们家的A片还回来吧？”
李咏憨乎乎的在笑。
那个时候，他还没红，性格也特别好。
詹未第一句话就是批评他：“李咏你不能每个选手都拥抱，那样就没有个性了。”
李咏忙不迭的说：“好好，以后男的我就不抱了。”
这时候我才知道，原来主持人在场上的很多表现，都是编导策划设计好的。
由于我负责主持人题板（手卡），因此在工作中与李咏交集很多。感觉他特别随和，而且说话很暖人心。
有一次在台里录像之前，李咏没烟抽了（他一直抽软中华），就跟我要烟，我说：“我的是白沙烟，不好抽。”李咏说：“白沙是好烟。”让我很有面子。
李咏的口头禅是：“宝海辛苦了！”这句话经常说，让我很开心，更愿意为他服务。记得有一次刚在台里见到李咏（录像阶段），李咏就对我说：“宝海，麻烦你个事情，我有两个朋友想来看咱节目，就在台西门，你能帮我接进来么？”我说没问题。李咏连声感谢。
在节目理念方面，我跟李咏也很合拍。有一次录像之前，我给李咏一个建议，问下午的2号男选手，家里谁管钱，因为这是个30多岁的选手，应该结婚了。这个问题，无论答案是什么，都会很好玩。李咏采纳了，现场那个男选手回答说是“媳妇管钱，如果我管钱，家就会破产”。观众很感兴趣。
那个时候，我发现观众很喜欢主持人和选手聊一些有趣的生活类问题，于是就加大了这方面的设计。比如“给你一百万你会怎么花”、“你最喜欢的异性明星是谁”等等，让选手提前回答在表格上，我和李咏选择一些有趣的，现场再问一遍。
我还发现一个问题，李咏很需要鼓励，他其实对自己的主持也不是很自信。于是我经常利用停机李咏过来换题板的时候，顺带鼓励他几句，比如“刚才你那个笑话特别好，观众乐得不行。”李咏就特别开心。在重大压力面前，哪个主持人都会紧张。
最让我难忘也最让我感动的是这样一个细节。
有一次节目录制进入尾声，选手获得冠军，音乐声大作，李咏把题板扔向空中，又说完了结束语，观众冲上来与他合影拥抱。每次这都是我最开心的时候，顺利结束么。
这个时候，我首先在看表，等数够一分钟我就会上台去捡题板。一分钟就是结尾走字幕的时间，再之后就不会剪进去了，无效镜头，我就可以上场了。
之所以捡题板，一方面是下一场我还要用这些题板，贴上题目、广告等等给李咏。那个时候节目组刚成立不久，经济困难，只能节省着用。
就在我捡题板的时候，我忽然发现李咏分开观众，低身帮我捡题板，我忙说：“不用，我来就行，你去跟他们合影。”李咏认认真真帮我捡完了题板，送到我手里。我感动异常。
扔题板是节目需要，为了造气氛，每次都会这样。可李咏能帮我去捡题板，真是尊重我们这些基层工作人员。
我也有工作失误的时候。
有一次录像之前，我忽然发现有两个猜价格商品，如果换一下出场顺序（由3换成2），我就能编出很好笑的一句话，等我跟李咏说了之后，他很支持。结果出事了。
等李咏说出很好笑的台词之后（是因为跟前一个商品有关联），出现的商品却不是这个（还是2），仍是原来顺序的商品，场上很尴尬，录制中断，只好退回去重来。责任在我，我只顾改了李咏台词以及李咏题板的商品顺序，却没通知后台负责商品的工作人员，人家不知道，当然按照原来顺序提供。
制片主任叫刘晨阳，他非常恼火，把我一顿训：“谁给你的权利临时改商品？你知不知道电视录制是个整体？”我很难过。
的确，我原来做广播主持人，一个人就能完成整个工作。现在是做电视节目，需要很多工种的配合。其实影视导演，除了艺术鉴赏力，最主要的就是沟通协调各工种的能力。
在那之后，我几乎没有犯过类似的错误。
（未完，待续……）
作者简介：薛宝海，北京大学新闻与传播学院客座教授，中央电视台十套《绿色空间》主持人，《星光大道》策划与导演，《视听界》专栏作家，人民网传媒频道专栏作家。
——————————————————————————
幸福e站，助你幸福！
转载请注明地址:http://www.beijingwanbaoa.com/wbyx/11405.html
