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传媒内参导读：喊破嗓子要“开枪”为报纸送行的，竟然就是报人，这真是莫大的讽刺。
来源：深度突击（ID：shndutuji）
作者：任浩（三峡晚报社社长）
在这个“树树皆秋色”的华丽时节，中国报人似乎未尝到果满枝头的秋实之获，而是感受着“山山唯落晖”的丝丝凉意。
再也回不去的黄金时代，无处不逞其强的移动终端，增长成为回忆，滑落无处躲藏。“拐点论”“衰亡论”等梦魇般袭来，这是真危机还是伪命题？报纸还有没有未来？那些曾经引领时代风潮的纸上墨痕、笔底风云，真的“不带走一片云彩”吗？
有幸聆听几位德高望重的资深报人论道，难得一席“好声音”，解开心中千千结。
谁在说报纸不行？
这是一个真实的故事。前不久广州某报召开广告大客户座谈会，一位民企代表发言说，现在都在说纸媒衰落了，到底是谁在说？都说新媒体打败了报纸，是哪个新媒体？企业不说，机关干部不说，读者不说，其实喊得最厉害的是你们报人。
此说可能偏颇，但仔细听听声音的方向，似乎确实如此。收购《华盛顿邮报》的贝索斯说过吗？但《21世纪经济报道》创始人之一的刘洲伟一句“我们还年轻，报纸却老了，挽歌隐隐传来，正是仓皇辞庙日”，掀起惶恐一片。互联网大佬说过吗？反倒是那些传统媒体的逃离者在微博上传唱貌似高深的“报纸挽歌”。
喊破嗓子要“开枪”为报纸送行的，竟然就是报人，这真是莫大的讽刺。然而这就是中国报纸的生存现状。曾经为报纸付出满腔热情、托付新闻理想的编辑、记者、主编、老总们，在没有完全看清“传媒雾霾”成因的情况下，纷纷加入唱衰报纸的行列。
对此，中国晚报界两位重量级人物不约而同地给予斩钉截铁的回击。中国晚报协会（以下简称晚协）学术委员会名誉主任、《新民晚报》原总编丁法章说，发展中国晚报事业，当前最要紧的是更新观念、化危为机，不要讨论死与活的问题，讨论这个没有任何意义。
中国晚协会长、《北京晚报》总编辑任欢迎说，我反对唱衰纸媒特别是唱衰晚报，大家不要轻易谈这个问题，与其喋喋不休“报纸不行了”，不如多想办法如何缓解经营、市场、资源、品牌、公信力、影响力等方面的压力。
两年前，《京华时报》广告部一位同仁大声疾呼，共同营造纸媒复苏的春天。可惜大音希声，报业的天空被唱衰之音笼罩。如果有挽歌，报人情何以堪；如果是坟墓，谁动了第一锹土？
我们认清形势了吗？
兴衰有律，报业亦然。中国报纸面临的窘境，是单个行业的问题，还是全行业的问题？在中国经济升级版的框架里，有没有报纸必然走向衰落的现实土壤？报纸之难是独家难题还是普遍存在？无需继续追问，结论不辩自明，报纸衰亡论经不起推敲。
复杂的中国，正处在转型升级的亘古未有之大变局中；庞大的市场，正处在由壁垒到开放、由混沌到有序、由分散到整合的阵痛中；消费的狂欢，正处在由畸形到矫正、由狂热到理性的缓冲中。转型的巨手，将是不断减少暴利行业、不断摊平经营利润从而不断促进精耕细作、细分市场的过程。
在这个过程中，报业所失去的，是传统粗放经营带来的高额收益；报纸要学会适应的，是伴随中国经济增长放缓而带来的周期性下滑，是产业调整、行业竞合背景下用户兴趣的转移和客户资源的分流。
任欢迎认为，报纸的艰难不是一家独有，当下中国没有不难的人，没有不难的事，没有不难的企业和产业。互联网不难吗？中国移动不难吗？上市公司不难吗？既然大家都难，都在同样经受着阵痛，都在探索新的出路，为什么报纸遇到困难就要喊死呢！
更复杂的形势是，我们正面临舆论形态的剧变，传播格局的剧变，新旧媒介融合的剧变。不能对报纸丧失信心。一个最根本的依据在于，报纸仍然是舆论发展的主战场，是主导舆论的先头部队。一座城市倘若没有晚报，你能想象这是什么样的城市吗？
年轻人不看报纸，并不意味着他不认识报纸，更不意味着他不通过别的途径和形式获取报纸的内容。丁法章认为，中国的国情告诉我们，社会主义初级阶段是一个长期过程，不要太理想主义，任何新媒体的诞生都不可能短时期内彻底替代传统媒体。
透过这些层面看问题的本质，报纸远未到末日，扬长避短，取长补短，此乃正道。
报纸的优势发挥殆尽了吗？
一个行业消亡的前兆，必然是其优势已荡然无存而劣势已然最大化。报纸的优势发挥殆尽了吗？有人这样回忆晚报的黄金年代，那时候没有都市报，没有商报，没有各种生活类报纸，全城看晚报，一纸总风行，做什么火什么，能“呼来风唤来雨”。
报纸多样了，媒介多元了，受众分化了，广告分流了，但晚报的优势并没有因此丢失呀。细数晚协举办的各种论坛会议、异地采访、联合行动，无不引起当地党政领导、工商企业、市民百姓高度
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