用最小的代价做出最大的推广效果是每个企业都梦寐以求的事情，然而更多的时候却事与愿违，竹篮打水一场空，那么究竟网络营销到底有没有效果，有没有必要去做呢？答案是肯定的，但无疑对我们网络广告投放的精准性、针对性要求会更高，只有知己知彼才能百战不殆，要想提高精准性和针对性，离不开对用户属性、需求等特点的深度分析和了解，本节我们将重点对网络营销过程中的“用户分析定位”做一个重点的剖析……
电商平台在网络营销推广中如何做“用户的分析定位”说起网络营销，有人会说不就是打网络广告么？谁不会啊，可现实中……网络赢销是一门学问，而且是一门很深的学问，什么百度、搜狗、腾讯、陌陌……五花八门的营销电话、鱼龙混杂的资源渠道让人应接不暇，可真正有多少人是懂媒介的？更多的企业主是在销售人员的花言巧语、虚假承诺的引导下，把自己的第一次献了出去，最终竹篮打水一场空……
同样的媒介、同样的资源，为什么有的企业会做出很好的效果？自己却做的一塌糊涂呢？其实很多时候，问题并不是出在媒体，而是出在我们自身，媒介只是一种工具，名气响不一定适合我们、价格低不一定性价比就高，关键在于我们怎么去使用……
自我反思，我们在投放前有对我们自身的用户和媒体属性做过分析么？有做过用户需求、喜好、行为的分析么？有做过投放测试么？如果什么都没有，您有如何指望有个好效果呢？效果好是偶然、差才是必然……
举个很简单的例子，在笔者运营某电商平台之时，曾分析选择过多达数十家媒体，最终决定优先测试百度网盟部门站点和某电视摇一摇资源，百度网盟报价一个CPM成本大概10元左右，某电视摇一摇资源一个CPM成本元左右，按照正常来讲，百度网盟的成本应该更低，但最终结果您知道么？
测试结果：百度网盟带来一个用户注册成本高出电视摇一摇10倍以上！为什么会产生这样的结果？您会考虑么考虑过么？电视摇一摇是用户主动发起的行为，用户期许的是摇出一个惊喜，如果此时您的广告素材设计成红包，在他摇手机的时候弹出红包，点击率可以达到30%以上，但网盟的是被动的曝光……在用户做其他事情的时候突然弹出，尽管花了很多心思去优化，但最终点击率还是只有0.3%，价格上相差10倍，但点击率却差了倍……你能说哪个资源好哪个资源不好么？问题不在资源，而在于用户的使用场景，在于你有没有研究懂用户自己的逻辑……
再举一个例子，如上图，这个表格是笔者在测试某电视摇一摇平台广告时的一个数据统计表，同样是电视广告，同一个平台，在测试初期，一个用户的注册成本高达20元以上，为什么优化后，用户的注册成本只有两块多？最主要的原因在于，原来我是引导用户直接注册，经过研究分析我把它改成了先让用户北京哪里白癜风医院好北京最好白癜风医院如何治疗
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