近十年来，中国电影保持高速增长的势头，今年9月1日，内地总票房突破亿大关，比去年提前了98天；之后短短一个月的时间，内地影市创造票房17亿，用天完成了去年耗时天才完成的纪录，上映超过部。激增的电影票房市场，竞争异常激烈，这使得电影营销变得越来越困难，想在庞大的票房市场中分的一杯羹，电影的营销显得尤为重要。日前，华谊兄弟就抓住了黄金周的绝佳时机，为电影《微爱之渐入佳境》做了一次全国城际交通媒体的全方位覆盖，引起多方热议。
顾长卫首度试水爱情喜剧华谊兄弟再造全民求爱日
《微爱之渐入佳境》是由华谊兄弟、电广传媒影业（北京）联合出品，顾长卫执导，杨颖(angelababy)及陈赫主演的爆笑爱情喜剧。影片日前正式宣布定档于12月5日，提前拉开了贺岁档的电影大战序幕。
对于影片为何要选择在贺岁档上映？华谊兄弟总裁王中磊表示：“贺岁档其实就是华谊兄弟创造出来的概念，我们出品的影片也从未失约过贺岁档，《微爱之渐入佳境》作为顾长卫导演签约华谊后的首部作品，是今年华谊兄弟在贺岁档送给全国观众的一个开心的礼物。”
另外，“1”、“2”、“5”三个数字，寓意“要爱我”，这也是《微爱之渐入佳境》定档12月5日的另一个原因，这部讲述“微时代”爱情的电影在“全民求爱日”上映相当应景。
黄金周覆盖全国城际交通媒体二三线城市成票房主力
纵观近两年的贺岁档票房，不难发现，整体的票仓已经由一线城市往二三线城市转移，以年的贺岁档票房冠军《西游·降魔篇》为例，单日票房过亿元的份额，其中80%以上由二三线城市贡献，北上广深等大城市只占到了不足20%的份额。哈尔滨万达影城当天单日总票房高达70万元，超过一线城市大影城，居全国之首。
《微爱》户外广告
华谊兄弟正是看到了二三线城市的票房潜力，在国庆黄金周来临之际，抓住了人流量暴增的特点，为电影《微爱之渐入佳境》做了一次全国城际交通媒体的广告大覆盖，突破以往电影营销模式，以二三线城市为主，一线城市为辅，电影广告投放媒体覆盖全国百余个高铁站、长途客运站、机场，涵盖20个省，影响全国超过90%的旅客。而黄金周的流动人口正与春节贺岁档的流动人口重叠覆盖，他们同时也是电影的目标群体，数据显示，今年十一期间全国共接待游客4.75亿人次，仅十一长假10天的全国铁路发送旅客数就达到了.7万人次，如此密集的人流量无疑为电影将来的上映票房打下了坚实的基础。
线上线下整合传播社会化营销再掀全民话题
在电影《微爱之渐入佳境》广告覆盖全国城际交通媒体的同时，《微爱之渐入佳境》的官方微博也同时推出了“随手拍之发现曾小贤”的微博活动，掀起全民话题，据悉，截止发稿已有万人阅读参与此话题。
业内人士表示，华谊兄弟这种将互联网线上推广与线下户外城际交通媒体结合在一起的传播方式，有力地整合了营销资源，利用“曾小贤”的热度曝光即将上映的《微爱之渐入佳境》，让旅者在乘坐城市交通的同时，注意电影的宣传片，大幅提升影片的话题性和热度，在贺岁档的票房大战中先声夺人。
此前《微爱》的其他非常规营销方式同样独树一帜。9月初《微爱》联合近50家品牌跨界订制乌鲁木齐治疗白癜风最好的医院北京治疗白癜风疗效最好医院
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