选自《激发》第一章
新格局：新的媒体格局孕育新的营销规则
在10多年前，我来北京的时候，正是都市报和电视业辉煌的黄金时代。当时，我到北京的第一份工作也是到一家房地产行业报做记者。
在我工作单位的旁边，有一个小报亭，我每次下班回家都会路过那里。那个报亭上挂着高音喇叭，在下午的时候就会重复播放着“晚报，晚报，北京晚报”。那时候，北京晚报在北京很畅销，如果你买报纸去晚了，可能就买不到当天晚报了。
读者多，广告就很好卖，都市报的效益也很好。当时，在北京有一个都市报叫《北京青年报》，这个报纸虽然没有《北京晚报》畅销，但是由于读者是年轻人，又是对开的大报，售楼广告很多，多得排不过来，效益非常好。经常有开发商向我抱怨，说他们的楼盘快开盘了，但是北青的广告却定不上版面，在报纸上登不上广告，这房子可怎么卖呀。
那个时代，同时更是电视业的黄金年代。当时，PC互联网已经很流行，大家经常习惯在电脑上浏览网站获取资讯、玩游戏。但是，人们们的大部分业余时间还是被电视所垄断，回到家吃完晚饭看电视已经成为习惯。我记得那时候，《超级女声》正在热播，几乎身边的所有人都会去看《超级女声》的电视直播，通过手机短信来为喜欢的选手投票。有一次我跟小伙伴们去外地旅行，因为看《超级女声》的电视直播，差一点误了火车。
看电视的人多，电视台的日子也很好过，因为电视台就那么几个，好的电视节目就那么几个，对于综艺节目来说，大家除了看电视直播没有别的选择。一个品牌，要想做营销，最直接的办法就是在电视台、在热点时段投放广告。所以那时候，快消品、保健品、药品都会扎堆去央视投广告，央视招标年年都会出现标王。
十年过去了，传统媒体的“黄金时代”也一去不复返了。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们获取信息已经不依赖传统的媒体和渠道了，开始越习惯于通过手机或者平板电脑获取信息。这种景象，在地铁里会更明显，在十多年前，在地铁里到处能见到看报纸的人，而现在的乘客则是每人捧着一部手机在看，或者浏览新闻、或者刷白癜风怎么能治好白癫疯医院
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