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新闻评论标题运用修辞手法探析徐虹
(中国人口报社，北京)
摘要：新闻评论一向被视为“报纸的灵魂”，新闻评论水平的高低，决定着媒体的思想高度。在互联网高度普及的今天，新闻评论具有解析新闻、传播独家声音的特质，使言论成为媒体进行个性化经营的重要着力点。“看新闻看题”“5秒效应”，同样适用于新闻评论。好标题为新闻评论第一时间赢得读者“青睐”，奠定了成功的前提。尽管受理论文章语言、风格等等的影响和制约，但修辞运用仍是提高评论标题生动性的重要手段。
关键词：新闻评论；标题；读秒时代；修辞手法
在互联网高度普及的今天，一方面，信息独享的时代一去不复返，由此带来新闻同质化现象。另一方面，受众获取信息的渠道日益丰富，相应地，对同质化、表层化信息的容忍度也大幅下降[1]。与此同时，由于生活节奏不断加快，受众浏览信息的时间也随之碎片化，深入阅读信息的兴奋点也在不断拉高。有专家提出，现在新闻进入了“读秒时代”[2]。这些变化无形中给新闻信息的传播者提出了更高的要求，如何在第一时间内抓住受众的视线，摸准受众的兴奋点，是当下媒体须下力气面对的课题。
新闻界有句“标题是新闻的眼睛”的行话。此外，还有“看新闻看题”“5秒效应”等提法[3]。说明新闻标题在吸引读者方面，起到至关重要的作用。新闻评论同样适用上述“定律”。评论作为新闻的重要组成部分，一向被视为“报纸的灵魂”，其水平的高下，标志着媒体的思想高度和深度。其解析新闻、传播独家声音、张扬个性的特质，使评论成为媒体进行个性化经营的重要着力点。文字生动新颖、观点独特、标题发人深省，为新闻评论快速赢得读者青睐奠定了前提。在新闻“读秒时代”，标题的重要性更加突出。新闻评论的标题作为文章的论点，甚至可以越过文章(无须阅读)，直击读者心坎。
新闻评论标题在拟制时，虽然受观点、理论文章语言风格和思辨色彩的诸多限制，但是运用修辞手法仍是拟出好标题的重要手段。好的标题，必然是编辑在结合新闻观点的基础上，巧妙运用修辞手法，调动文化修养和文字功力，匠心独运的结果。它让读者眼前一亮，为之倾心，甚至终生难忘。本文主要结合《人民日报》新闻评论标题来谈谈修辞手法是如何运用的。
一、巧妙比拟，打破言论惯有的沉闷在常规概念中，评论文章都是板着面孔，一本正经地论说道理，尤其是政论文章，更是滔滔不绝，字斟句酌，严肃有余，活泼不足。事实上，随着改革开放和都市报的兴起，尤其是近年来在互联网的影响下，新闻评论的面貌发生了很大的变化，除了少数政论文章外，新闻评论的内容越来越生活化，参与者也开始大众化、平民化，语言风格趋向活泼，篇幅趋向短小。人民日报的《今日谈》就是优秀的小言论栏目。与内容相适应，新闻评论的标题也越来越趋向生活化。
比喻和拟人，在评论标题中时常见到。通过比喻和拟人，将比较复杂的事物表述得更简洁、更形象，也将读者比较生疏的内容拉到身边变成熟悉的事物，还将比较深层的、生涩的道理变得通俗易懂。
如《把好习惯的“方向盘”》[4]，把对习惯的养成和控制比喻成汽车的方向盘。党员干部将方向盘把好了，就不会被坏习惯带着打滑、跑偏。《“短命政策”伤了谁》[5]，将一些地方政府决策不科学不慎重、火速发布又火速收回的政策，比喻成短命政策。以上是运用比喻的标题，再看采用了拟人手法的评论标题。《许可证减肥，责任不能减》[6]，将国家取消和下放部分工业产品生产许可证拟人为瘦身“减肥”。《制假贩假就得一锅端》[7]，把捣毁造假和贩假的窝点拟物为“一锅端”。上述比拟，就近取材，从日常生活中找到灵感，通过比喻和拟人(物)，将要说明的道理生活化、形象化，从而使评论摆脱望而生厌的说教面孔，打破沉闷气氛，变得轻松、亲切。
在新闻实践中，除了从日常生活中信手拈来比拟的事物，流行文化、文学故事，甚至工、农、医等各个行业中，都可以从中汲取有益的养分，关键是要具备寻宝的眼力和取宝的能力。
如《大学生“懒癌”得治！》[8]，引用了医学术语，将大学生中普遍成风的怠惰、拖延、应付了事等懒到家的“症状”比喻成凶险的疾病癌症。《反恐不能只靠守门员》[9]，借用足球语言，将欧洲目前单纯依靠精英反恐的被动防御模式比喻成“守门员”，指出其已无法应对恐怖袭击新态势。《惠农款不是“唐僧肉”》[10]，借用文学名著《西游记》的故事，批评一些地方将惠农款看作“唐僧肉”，进行层层分流、抽头的贪婪无耻。而《别让创新水土不服》[11]，用动植物的“水土不服”拟人化表述某些生命力不强的创新，严重脱离实际情况，所谓“创新”不过是哗众取宠。《文艺作假就是自断经脉》[12]，借用武侠小说的语汇，比拟明星在表演中作假，如同练武之人自断经脉，最终结果必然是自废“武功”。
比喻和拟人的巧妙运用，使标题变得形象生动，轻松有趣，更易引发读者的联想和共鸣。需要指出的是，运用比拟不能脱离评论的内容，为吸引眼球而任意为之，需遵循贴切自然的准则，不夸大，不缩小，更不可牵强附会。同时，要注意把握词语的分寸，注意用词的准确性和分寸感。这也是新闻评论应遵守的底线。
二、运用对比，使论点更加鲜明突出新闻评论往往在对某一错误观点进行批驳的同时，提出自己的论点，边破边立。是与非在对比和辨析中愈辩愈明。新闻评论标题往往就是文章的论点，在标题中使用对比手法，强化了两种观点的对立性，让正确的论点更加鲜明。作者强调什么反对什么，一目了然。
新闻评论标题一般采用如下几种方式进行对比。
一是使用反义词。标题中的一组反义词实际上代表两个方向相反的概念，或者两种对立的观点，标题通过“厚此薄彼”，使文章的观点、立场及作者的情感变得格外鲜明。
如《新业态不可染旧习》[13]，用“新”与“旧”的对比，警示共享单车、快递业等新兴行业在方便人们的同时，也要“警惕浪费的旧习侵蚀”。《“前悔”之悟与“后悔”之哀》[14]，“前悔”与“后悔”，本来只有时间的差别，但是分别搭配上“悟”与“哀”之后，结果就千差万别，由此提醒党员干部面对“乱花渐欲迷人眼”的生活环境，应有抵御腐败风险的“前悔”特质，不要等到逐步变质堕落，吞下无法挽回的恶果后才“后悔”。《高速时代别忘了“慢的权利”》[15]，“高速”与“慢”，也是明显的对立。在欢呼高速时代来临的当下，铁路部门也应该给那些“不得不慢一些”的乘客多提供一种选择，尊重民生的需求和权利。以上标题，在简单的句子中分别采用了“新”与“旧”、“前”与“后”、“高速”与“慢”等对比强烈的词语，通过对它们的选择或褒贬，鲜明地表达文章的观点，不含糊，不拖泥带水，表现出斩钉截铁地干脆，显示出新闻评论明辨是非的风格。
使用反义词的另一种情况是采用对偶句(反对)。如《平时多加力，应急少争议》[16]，标题用“多”与“少”、“平时”与“应急”两组反义词，凝练地概括出政府在治理雾霾的过程中，应以应急为镜，只有把非常时期照出的监管短板在平时补齐，才能把应急对居民生活的影响降至最低。对偶句一明一暗地描述了两种状态导致的不同结果，孰好孰坏，何去何从，读者一目了然。某网站在转载这篇评论时，将标题改为《餐饮油烟已经成为城市大气的重要污染源》，原标题的文采不仅荡然无存，而且改变了评论的对象，更像是一则消息的标题，不足取。
新闻评论使用“反对”的标题很多，如《监管多找事，安全少出事》[17]、《给培训降虚火，为教育出实招》[18]。对偶句标题不仅语言精练，节奏铿锵，而且极富文学色彩，犹如警句，富有感染力，读后很难忘掉。
二是采用带“不”的反义词。标题放弃对应的反义词，刻意采用由否定词“不”组合出的词，来表示一种对立的状态。如《聪明莫过“不聪明”》[19]，聪明的反义词是傻、笨，但标题避开了上述词汇，刻意采用“不聪明”，来表达与聪明相反的一种状态。又如《既要知足，又要知不足》[20]，没有使用“知足”的反义词“贪心”“贪婪”等，而是用了由“不”组合的反义词“知不足”，提醒党员干部在个人待遇上要知足和知止。《不怕你了解，就怕你不了解》[21]，再次采用了加“不”的组合方式。这种“不××”的反义词表达方式，不仅加大了对立双方的强烈反差，而且让同一词语重复出现，还有一种回旋反复的韵律感，以及加强情感的效果。
如《申遗可缓，保护刻不容缓》[22]，标题使用了“可缓”与“刻不容缓”一组反义词，表达作者对张掖丹霞地貌申遗和保护现状的不同态度。仔细体会这个标题与《申遗可以缓，保护不宜迟》的差别，会发现两者在醒目度、语气的急促感和情感的强弱上，是有一定差距的。
三是采用“姐妹词”进行概念比对。“姐妹词”指结构相同、字数相等、部分字符相同的一对词语。“姐妹词”外形上有一定的相似度，所代表的概念有相似点，也有不同点，形同姐妹。“姐妹词”与反义词不同，并非完全的对立，但绝不是等同，其内涵与外延存在差别，不能混淆。外形相似的“姐妹词”被有意安排到标题句中，促使读者进行比对，分辨二者的差别。如《做鲇鱼还是做鲨鱼》[23]，同样是“鱼”，鲇鱼只能搅动沙丁鱼群，鲨鱼却是挑战传统车企的领军“大鳄”。选择的同时，自然而然地要思考二者的区别所在。再如《境外不等于法外》[24]，同样是“外”，含义不同。境外属于地理范畴，法外属于法律范畴，标题明确告诉读者，境外亦在法内，外逃的犯罪人员依然逃不出法律追逃的天网。又如《家庭作业不是“家长作业”》[25]，家庭作业与家长作业，只有一字之差，却有霄壤之别。学生的家庭作业变身为家长的作业，便失去了家庭作业巩固孩子课堂所学的意义。“姐妹词”被有意安排在标题中碰面，犹如电石火光相撞，二者的差别，瞬间被照亮放大。俗话说：不怕不识货，就怕货比货。在比对中，易混淆忽略的地方，得到显著辨识，促使读者自然进行扬弃。
运用“姐妹词”进行比对，在近年来的新闻评论标题中较常见。当一种易被混淆的概念需要廓清，或者一种似是而非的观念需要辩明时，编辑常常使用这种手法，苦心寻找“姐妹词”，让两个概念进行“面对面”比对。其中一词，往往对另一词起到解剖、衬托或点化作用，帮助读者擦亮眼睛，辨明是非。
如《“驻点”别变成“挂点”》[26]，驻点与挂点同样在“点”上，但行为的力度和实质却有差别。一个“挂”形象地揭露了某些驻点干部车来车去、蜻蜓点水的敷衍作风。
三、化用成语、词语，打破常规使标题更加醒目新闻标题有引用或化用成语、俗语、诗词等情况，新闻评论标题也不例外，引用读者耳熟能详的词语，能使读者对评论文章产生亲近感。如《中超不差钱，更得会花钱》[27]，就引用了风靡一时的春晚小品的名字“不差钱”。实际上，新闻评论的标题除了直接引用，还经常化用成语、词语，将读者熟悉的固定词语，根据评论的内容、语言风格等，进行“改造”，创造出与原词相关联但又不同的新词，或者以非常规的方式使用原词。这个带着新面貌出现的词语，熟悉中又有几分陌生，自然引起读者的
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