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袁启亮先生
Mr.RayYuen
港大ICB营销管理系系主任
高级课程主任暨首席讲师
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一位曾担任学委的IMC校友向我发出关于个人品牌的提问，他说，“很多人都觉得现在是个人品牌的时代，那么到底个人品牌包括什么呢？它的核心价值、基础内容应该包含什么呢？”
我以“乘风破浪的姐姐”（以下简称为“乘浪姐姐”）为例子，尝试回答以上问题。
乘浪姐姐是？
乘浪姐姐是另一位IMC校友所在企业有份参与的真人选秀综艺节目，根据他分享的第三方数据显示，乘浪姐姐这个现象级的综艺节目，首播后的播放量就突破4.8亿次，节目里面的姐姐或相关内容成为热搜常客，豆瓣评分8.4分，微博综艺榜热播榜TOP1，评分97.5。微博话题#乘风破浪的姐姐#阅读量破92.2亿次，抖音话题#乘风破浪的姐姐#播放量23.7亿次（截至6月18日）1.。
湖南省广播电视局评价乘浪姐姐时综合如下：一，“选秀敢于突破年龄圈层“；二，”体现出强大的内容制作能力“；三，”传递了向上的价值观“；四，“实现了社会效益与节目收视双赢“2.。节目邀请了30位70后至90后的女星进行选秀比赛，虽然不少姐姐都是有名气的艺人，但是她们需要像素人参赛者一样，苦练才艺，进行PK，才能组成女团。这个选秀真人秀借用了30位艺人姐姐的个人品牌故事来做文章。
个人品牌时代？
波普艺术教父安迪?沃霍尔（AndyWarhol，—），在上世纪70年代已经为个人品牌时代的来临发出预言：“未来，每个人将会举世闻名15分钟”（Inthefuture,everyonewillbeworld-famousfor15minutes3.），他身处的那个时代，个人品牌仍是以政经伟人﹑产学科研巨人﹑明星艺人等作为“影响者“的标杆，除了政治，社会，经济等因素外，当时个人品牌的传播力主要受限于科技与传播工具。那是第一阶段的个人品牌构建时代，是属于少数精英份子的，是遥不可及的，是获普通老百姓/消费者仰望的巨人们的特权的时代。
上世纪90年代中起，随着互联网时代的崛起，通讯技术的快速迭代，社交媒体与平台经济的野蛮生长，西方电视开始大量制作真人秀综艺节目，赋能普通老百姓进行个人品牌构建。据华盛顿邮报报道，回顾美国真人秀综艺节目的历史，美国公共广播电视系统（PBS）在年推出了被誉为美国第一个真人秀的综艺节目“美国家庭“，这个综艺节目深入记录一个普通美国人家庭接近7个月的日常生活，透过这个家庭的生活，煽情地检视美国当时的社会现况4.。美国的真人选秀节目历史更可以上溯至上世纪30/40年代的电台节目。
“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家“，个人品牌从此由精英贵胄阶层飞入平民百姓家，变成唾手可得的成名及”变现“方式，此时进入第二阶段的个人品牌构建时代，个人品牌对消费者的影响力也从仰望到平视﹑小众到大众﹑精英到百姓﹑遥不可及到亲民卖萌﹑站在巨人肩膀到与巨星平起平坐。
内地改革开放40多年至今，
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