关键词广告是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC收费制，即按点击次数收取广告费。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。
网页内容定位广告是将通过关键词检索定位的广告显示在Google之外的相关网站上。基于网页内容定位的网络广告是搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。
二者最大的区别就是：关键词广告是根据关键词给出一类产品的不同品牌广告；而网页内容定位广告是根据关键词给出该产品的相关产品广告。
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