“这个创意不够独一无二”
“这个画面好像不够大气磅礴”
“这句文案还不够精炼”
“你把这个文案和网络流行词语结合一下，搞笑一点”
“······”
作为广告人，相信经常被甲方花样百出的驳稿方式雷得外焦里嫩，却又不得不“欣然”接受一而再地将方案改得登峰造极。慨叹广告人真是难做啊，脑洞小点，甲方就说太平了，没有创意；脑洞大点，甲方又接受不了。但是小编最近，看了日本人的广告，发现原来只是我们的广告难做而已。
日本的广告花样百出，派系也很多，之前就有盛行的以“无印良品”为代表的性冷淡风，最近与之相反的“高潮风”也火了一把，还有日本一直喜欢的“小清新”“可爱风”。还有一种，则是我们最羡慕脑洞大到天际甲方都笑纳、文案清奇得宛如在讲笑话、画面夸张到塞不下海报页面的“日本·鬼畜篇”广告。既然没办法到日本去做广告，就让我们看看日本人这些鬼畜的广告吧。
鬼畜·脑洞篇：如果脑洞不大，还算什么广告？！
身为广告人，往往难以拿捏“创意”的度，太小心翼翼了，被说不吸引人、太平淡了、没有记忆点，若是太大胆了，又难以让人接受，一不小心就被划为“禁品”了。但是，每每看到那些曾经在自己脑子臆想过的创意做出来，内心就难以平静，你看别人家还不是做出来了，还那么火爆。而刚好日本就是这个“别人家”，脑洞大到人家以为在开玩笑，而不是做广告。且看下面这些广告：
不粘锅片品牌FlavorStone为了宣传“不粘锅”，动用了名女仆制作了一条《一百女仆摊煎饼》）广告，诠释了什么叫土豪家的早餐是怎么做的。
日本便携运动器材WonderCore，为了宣传随时随地运动的概念，将日常生活的“囧态”与产品属性做了一个神奇的结合。
还有这个寿司店广告，看完莫名有点戒了这昂贵的寿司。
鬼畜·胆量篇：敢跟我比文案功底、画风胆量？
一张广告海报中，文案和画面都是至关重要的，关系到受众能不能驻足停留，所以这也是最让文案绞尽脑汁、让设计师改稿72遍的。但是，对此，日本表示这些都是小意思，文案喜欢怎么来就怎么来，对面中二病少年不高明的撩妹话语也可以放上来。至于画面嘛，管它呢，有就行了。
譬如，著名牛郎服装品牌（大雾）VICEFAIRY公司推出新的浴衣广告，广告文案“够骚、够浪、够中二”，细读会激起无数鸡皮疙瘩，画风更是一股泥石流。
示例1：这个怀抱，我承受不起。
（文案：夫人，在你赌咒“日本去死”之前，请让魅蓝色的在下拥你入怀）
示例二：这，酒红色的诱惑，你买单吗？
（文案：想沉醉在我酒红色的心中吗？那就与我签订契约，成为马楼烧酒我的爱吧！）
示例三：原来，这就是“蔷薇之海”。
（文案：我可以拥抱你，如果你不介意沉溺在这名为恋爱的“蔷薇之海”中）
初看到这画面，小编也是拒绝的，这“暖男”的语气，撕成两半不规则的画面，还有右边那个糅合了城乡结合部和发廊气质的帅哥（“？”），这要是放在我国广告主面前，估计会以为我们在逗他们。
还有BLACK冰棍35周年推出魔性新广告，一发行就火遍日本，它的画风是这样的：
妖娆的身姿，贱贱的表情，风骚的走位，魔性得停不下来。再瞧瞧人家的文案：
“新上市，新上市（才怪）新上市，新上市（才怪）。虽然不是新上市，我们还是做了广告。你还从未品尝过吗？和GARIGARI君同家公司的巧克力冰棒！要是因为这只广告，销售额增加的话，那就真的奇怪了！”
随意得简直都让我怀疑，这难道不是广告人的内心OS？
不过，别看广告主人公画风奇特，人家还是大有来头的，是从爆红网络的日本德田有希成名作“拍照比星星”演变而来。
鬼畜·动漫篇：没有动漫？一点都不“日本”！
动漫作为日本的国粹，从3岁的奶娃娃到60岁的老公公，都有它的受众群，充斥着日本人的吃喝玩乐里。如此受欢迎的元素，出现在广告里也很正常，但是日本有些广告用的动漫元素，总有种说不清道不明的清奇感。
比如，日本泡面第一品牌日清，为了表达自家的泡面好吃，逼急了广告人，于是广告就变成了这样：
广告男主角佐藤健吃了杯面之后，在短短30秒内一人分饰N个角色。
广告女主角桥本环奈，吃了杯面后瞬间变身日清美少女“泡面”战士。
日清杯面的这系列广告，才是真正诠释什么叫好吃到变形。
虽然，这只是日本广告的一隅，不足以统一概览日本广告的全部风貌，但是这些火爆的广告背后，我们看到了日本广告主和受众对广告创意的接受度和理解度。也让我们明白，创意本身并无好坏之分，在未面众之前，一切都有待考量。希望身为广告人的我们，能够大胆畅想，不断创造优秀的广告，也希望广大的甲方，能够多一点海纳百川的气概，让更多好广告能够面世。
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