内容创业与流量变现媒体融会时期的内容与
文化产业评论：传统媒体上广告和内容有着明显的分界，受众可以直接跳过广告而选择内容，但随着媒介融会趋势的快速发展，媒介内容和广告信息也逐步产生了融会，从而构成了“广告内容化”和“内容广告化”的媒介新景观。内容与广告该不该融会？哪些可以融会？怎样融会？融会后又会产生怎样的影响？带着这些疑问，我们一起走进今天的文章。
作者：刘庆振（北京信息科技大学公共管理与传媒学院讲师，主要研究领域为新媒体传播、传媒经济、品牌战略、文化金融等。7）
来源：文化产业评论（文化产业评论独家发布，转载请注明出处）
：郭丽娟
关键词：媒介融会，数字媒体，原生广告，媒介内容
媒介融会在宏观层面上表现为产业规制的融会，在中观层面上表现为传媒企业的融会，在微观层面上表现为络的融会、内容的融会和终端的融会等方面。当前“互联+”浪潮进一步突破了传统的媒介情势和产业界限，从而推动了媒介融会趋势的深化发展，产生了更多媒介融会的新思维、新模式和新业态。其中，媒介内容采编和媒介广告经营这两个本来部门相对独立、职能相对不同的板块，在发展和演进进程中也表现出了十分明显的融会趋势，并产生了诸如个性化推荐、内容付费推行、原生广告等兼具内容属性与广告属性的数字化信息产品，构成了“内容广告化”与“广告内容化”的媒介融会新景观。
1、内容即广告：内容产品的付费推行
随着互联、智能芯片和智能屏幕等工具作为信息时代的基础设施被普遍安装和广泛运用，愈来愈多的组织机构和普通用户或主动或被动地接入了这类泛在的络当中，他们不再仅仅作为被动的受众接收信息，而且能够利用全新的智能终端生产、加工、聚合、传输、转发、评价海量的信息。尤其是在当前“互联+”快速推动的进程中，由不同的组织和个体所创办的大量“自媒体”如雨后春笋般层见叠出，乃至有些
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