报纸的起源与发展

从我国的国情及综合国力方面看来,我国报业现在的格局存在的问题有:

一、.报业市场竞争加剧是经济体制转型的结果。

过去,特别是计划经济和改革开放初期,我国报业在计划经济体制下运转,很多地方是“一报独大”的局面。报业资源相对垄断,没有竞争。广播、电视同样如此。那时,传统媒体在没有竞争的环境中获得了持续稳定的经济效益。但随着报业市场逐渐开放,报业首当其冲,成为传媒行业竞争最充分的地带,同业竞争、集团内部竞争、跨媒体竞争日趋激烈。对于这种竞争环境的改变,对于报业市场的运行规则和运作规律,从政府管理部门到报业人员,从各级领导到新闻采编、经营人员,普遍缺乏认识。报道不到位、管理不到位、经营不到位等成为共性的问题,因此,报业竞争出现许多突出的问题是必然结果。

比如北京,过去报纸的种类少,报业市场基本上被北京日报、北京晚报和几家中央级所属报纸所分割,这是报业收入快速增长的主要原因。现在,北京地区报纸总量达到了种,其中综合性报纸就多达十几种。尽管这些年投放到北京报业市场上的广告总量扩大了,但分切广告蛋糕的报纸增多了。因此,有的报纸收入滑坡,发行量下降,这是管理体制转型造成的。

二、.报业自相残杀的根源是不规范竞争、恶性竞争。

中国报业进入到竞争环境,但竞争并不规范。在国外发达国家,传媒竞争经历了若干次大规模的市场整合,建立健全了相关法律法规和管理体系。在政府管理之外,行业协会发挥着重要的协调作用。这些因素综合起来构建了比较成熟的传媒竞争形态。那些世界级的权威报纸,就是通过这种相对公平、规范的市场竞争,确立了主流媒体地位。新兴报业的胜出,只能在这种成熟的竞争环境下,依赖自身核心竞争力的提升来实现。

在我国,由于历史的原因,新闻资源使用不平等,市场监管体系不健全,缺乏对市场秩序管理的有效手段,行业协会协调作用不能有效发挥,阻碍了报业市场的正常规范竞争。个别不负责任的报纸为了欺骗读者,误导客户,常常昧着良心,收买调查公司;有的报纸为了夺取市场份额,挑起“报刊发行大战”,把报纸的售价一降再降;有的报纸为了抢夺广告客户,恶性竞争,竞相杀价,大打广告折扣战。因此,报业竞争陷入到无序、混战状态,一些广告客户坐收渔利。报业的这种困境不是跟互联网竞争的结果,也不是跟广电媒体竞争的结果,而是行业内部恶性竞争造成的。

三、报业失去读者是因为报道不力、经营无方。

高质量的内容是报纸的生命。社会主流人群最







































北京最好的去白癜风医院
治白癜风济南哪家医院好


转载请注明地址:http://www.beijingwanbaoa.com/bbzz/5498.html


  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章:
  • 网站简介 广告合作 发布优势 服务条款 隐私保护 网站地图 版权声明